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しゅくだい

 投稿者:りさ  投稿日:2010年 3月22日(月)10時09分14秒
返信・引用
  早速出れなくてごめんなさい。。

大塚製薬の戦略
ブランドマーケティングにおいて、実践的で様々な工夫がされている
☆事業部門のコンセプト、
「ニュートラシューティカルズ」
 大塚製薬のホームページによると栄養「Nutrition」と薬「Pharmaceuticals」の造語で、
 「科学的根拠をもとに開発された商品を、
  その基本コンセプトや商品の特徴が生きる生活シーンなどの情報とともに
  みなさまへお届けしています」
 「ポカリスエット」「カロリーメイト」「オロナミンCドリンク」
 もこのコンセプトのもと生まれた商品だそうで、
 ロングセラーを生み出しているコア・エッセンス。
☆相反するユーザーベネフィット(美味しいと太らない、健康に良い)
  同じ方向に向かわせることで強みの倍増化
「健康食品」というと
 健康のための機能性が重視され、
 味覚は二の次といったイメージがある中で、
 SOYJOYは美味しい
一見すると相反してしまう結果になりやすい
消費者の2つの欲望、つまり
 ・健康を維持したければ美味しくないものを食べる
 ・美味しいものを食べると健康に負担がかかる
というリバース・ユーザーベネフィットストーリーに真正面から挑戦し、
 「美味しい、そして健康にいい」
 という新しい顧客価値を創出している。
☆SOYJOYのCM
「大豆」の視点から社会事情を解決するというストーリーとなり、読み手にSOYJOYのミッションまで伝わらせる
 人々に共通したニーズを
 コンセプトのポジショニングが、
 SOYJOYを世界的なブランドに仕上げていく
 基本軸になっているのです。


■ 企業理念を受け継ぐからこそ生まれるSOYJOY

 大塚製薬の企業理念は、
 Otsuka - people creating new products for better health worldwide
 です。

 「健康×商品×世界」が凝縮された企業理念。
 
 

teacup.掲示板 START!

 投稿者:teacup.運営  投稿日:2010年 3月21日(日)18時36分50秒
返信・引用
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